Konumlandırma isimli yeni bir konsept hakkında kaleme aldığı üç makale 1972 yılında Advertising Age dergisinde yayımlanınca büyük bir üne kavuştu. Konumlandırma fikri 1970’lerde ve 1980’lerde pazarlama dünyasında büyük ses getirdi ve Advertising Age tarafından son yetmiş beş yılın en önemli yetmiş beş pazarlama fikri arasında gösterildi.

“Konumlandırma’nın Babası” olarak anılan Ries, dünyanın en iyi pazarlama stratejisti olarak bilinmektedir. Dünya çapında dört milyondan fazla satan on iki kitabın yazarı ya da ortak yazarıdır. Aralarında Steve Jobs ve Warren Buffet’ın da bulunduğu “En Gözde 10 İş Dünyası Gurusu” listesinde yer almaktadır. 2016 yılında New York City’deki Marketing Hall of Fame’e alınmıştır. Bir öncü ve RIES danışmanlık firmasının kurucusu olan Ries, konumlandırma üzerine çalışan herkes için bir ilham kaynağı olmaya devam etmektedir.