fbpx

Arzuyu Sezmek: Fokus Grup Tekniği’nin Dönüşümü

Fokus grupların ortaya çıkardığı arzular, kaygılar ve korkular, satın aldığımız ürünlerden seçtiğimiz siyasetçilere kadar gündelik yaşamımızın neredeyse her yönünü şekillendiriyor. İnsan ruhunun satış hizmetinde nasıl bozulduğunu anlattığı bu kitapta Liza Featherstone, fokus grupların kapitalist kültüre nasıl girdiğini ve iktidar seçkinlerinin kâr ve avantajları uğruna sıradan insanların deneyimlerini nasıl inceleyip kullandığını zekice, önemli ve güncel bir üslupla ortaya koyuyor.

Kitabın hazırlık aşamasında kurumlar vergisi muafiyeti, kâğıt tabaklar, meyve suları, tren seyahati ve kişisel finans dahil olmak üzere birçok fokus gruba bizzat katılan Liza Featherstone fokus grubun geçmişten bugüne değişimini inceleyerek bu yöntemden doğan danışma kültürünün tüketiciler ve vatandaşlar olarak günlük hayatımızda çok daha fazla yer tuttuğunu örneklerle açıklayarak fokus grupların kitleler ve elitlerin duyguları ve deneyimleri arasında bir köprü kurduğunu açıklayıcı ve anlaşılır bir dille aktarıyor.

Kategoriler: , Etiketler: Product ID: 1816

Açıklama

Yazarlardan Tam Not

“Kamuoyu ne zaman seçkinleri semirtmenin başka bir yolu haline geldi? Fokus grup tarihini yeniden yazan Liza Featherstone, bize tüketici kapitalizminin bu sözde özgürleştirici kanalı nasıl bulduğunu anlatıyor. Büyük işletmeler, dinliyormuş gibi yaparak, insanları güçlendiriyormuş algısı yaratıyor.” ―Tom Frank, yazar, What’s the Matter With Kansas?

“Lisa Featherstone, keskin analizleri ve yerinden, gerçek bildirimleriyle fokus grupların gizli yaşamını ortaya koyuyor. Kurumların ve siyasetçilerin, bir hazır çorba ürününü satmak veya bir seçim adayını pazarlayabilmek amacıyla, sıradan kadından bilgece veriler elde etmek için mücadele ederken, nasıl sahte bir popülizm duygusu yarattıklarının detaylarını büyüleyici bir şekilde açığa çıkarıyor. Eğer tüketimcilik ve tüketim siyasetinin gerçekten nasıl işlediğini öğrenmek istiyorsanız, okumanız gereken kitap, Arzuyu Sezmek…” ―Leslie Savan, yazar, The Sponsored Life: Ads, TV and American Culture.

ARKA KAPAK

Featherstone’un araştırması, fokus grup yönteminin tarihine ilişkin ilgi çekici ve kolay anlaşılır bilgiler sunuyor ve fokus grupların temel amacının, ne istediğimizi belirlemekten, istemediğimiz şeyleri bize satmaya nasıl dönüştüğünü gözler önüne seriyor.

Geçtiğimiz yüzyıl içinde fokus gruplar şirketlerin ürünlerini, siyasetçilerin politikalarını kitlelere satma süreçlerinin yaşamsal bir parçası olmuş durumda; salata sosundan, sağlık politikalarına ve favori TV programlarımıza varıncaya dek pek çok konuda kullanılan bu yöntem, moderatörler aracılığıyla kontrollü grupların neleri sevdiklerini ve neleri sevmediklerini sorguluyor ve yaşamlarımızın çok az alanı bu sorgulamanın dışında kalabiliyor. Arzuyu Sezmek bu konuyu ele alan ilk popüler çalışmadır.

Liza Featherstone, konuyla ilgili bu canlı ve kapsamlı araştırmasında, fokus grup yönteminin yirminci yüzyıl başlarına, Avrupa sosyalizmine uzanan şaşırtıcı köklerinin izini sürüyor, sonrasında Madison Avenue’da “Mad Men” dönemine uzanıyor ve günümüzdeki yaygın kullanımına değiniyor. Ayrıca, Featherstone yöntemle ilgili meşhur “fiyasko” hikâyelerini ele alırken, Ford Edsel’in başarısızlığa mahkûm lansmanı ve daha da talihsiz bir girişim olan, ürünün eski formülünün fanatiklerini sokaklara döken ve protestolara neden olan, Coca-Cola’nın tadını değiştirmeye yönelik çalışmayı aktarıyor bize…

Elitler, halktan koptukça, oy kazanmak veya ürün satmak için fokus gruplara giderek daha fazla bel bağlar halde geldiler. İnsanların çoğunun giderek daha güçsüz hissettiği bir toplumda, fokus gruplar, sıradan insanların en azından seslerinin duyulabileceğine ve fikirlerinin önemli olduğuna dair bir yanılsama sundu. Ne var ki sıradan insanlar ne kadar çok dinlenilirlerse, o kadar güçsüzleştiler. Bu çelişki, herkesin sosyal medyada kendi görüşünü yayınlayabildiği, 24 saat boyunca “fokus grup” oluşturduğumuz günümüzde, çok daha belirgindir ama gerçek şu ki halen sadece iktidar seçkini politikaları şekillendirme gücüne sahipler…

Featherstone, bu hikâyeyi anlatırken, demokrasi ve tüketici toplumu hakkında çok ilginç ve derin sorular ortaya koyuyor.

Yazar Hakkında: LIZA FEATHERSTONE, New York’ta yaşayan bir gazeteci ve The Nation’a katkıda bulunan bir editör. Ayrıca “Asking for a Friend” adlı köşe yazılarını kaleme alıyor. Çalışmaları New York Times, Ms. Ve Rolling Stone’un da aralarında bulunduğu pek çok yayında yer almıştır. Students Against Sweatshops: The Making of a Movement (2002) adlı kitapta eş yazarlık yapmış ve Selling Women Short: The Landmark Battle for Worker’s Rights at Wal-Mart (2004) isimli eseri kaleme almıştır. Aynı zamanda False Choices: The Faux Feminism of Hillary Clinton adlı çalışmanın da editörlüğünü üstlenmiştir.

Ek bilgi

Yazar

Ad / Name

Arzuyu Sezmek: Fokus Grup Tekniği\'nin Dönüşümü
Divining Desire: Focus Groups and the Culture of Consultation

Basım Tarihi

Şubat 2019

Çevirmen

Kerime Dalyan

ISBN

978-605-7950-19-2

Kapak Türü

Ciltsiz

Sayfa / Pages

312

Boyut / Size

15 x 21,5 cm