fbpx

Bilinçaltını Ayartmak – Reklam Psikolojisi

Marka iletişiminin önde gelen araştırmacılarından Dr. Robert Heath, reklamları hem bilinçaltı hem de yarı bilinçli seviyede işleme şeklimizin kararlarımızı yönlendiren duygularımız üzerindeki etkisini artırabileceğini öne sürüyor. Geniş kapsamlı psikolojik ve nörobilimsel araştırmalardan yararlanan Bilinçaltını Ayartmak reklamcılık dünyasının nasıl çalıştığını ve sırlarını başarılı olmuş reklam kampanyalarından çarpıcı örnekler vererek gözler önüne seriyor.

Bilinçaltını Ayartmak’taki teori ve örnekler, reklamcılığın nasıl çalıştığına dair yeni bir içgörü öneriyor. Bu kitabı her bir reklamcı, tüketici ve politikacı mutlaka okumalı.

Jerry Wind, Lauder Profesörü ve Wharton School’da Pazarlama Profesörü

Dr. Heath reklamcılığa ve iletişime dair çalışmalara yönelik muazzam bir içgörüyle yazıyor. Konuyu şekillendirmek için teoriden yararlanıyor ve okuyucuyu bilinçaltının davranışlarımızın ön saflarında nasıl yer aldığına dair bilgilendiriyor. Kitabı, pazarlama alanıyla bırakın uzaktan yakından ilgisi olanları, olmayanlar dahi mutlaka okumalı.

Judy Zaichkowsly, Pazarlama ve İletişim Profesörü, Kopenhag İşletme Okulu

Reklamcılık hem bilinç hem de bilinçaltı seviyede çalışır. Bunun nasıl olduğunu anlamak isteyen herkes bu iyi araştırılmış kitabı okumalıdır.

Patrick Barwise, Fahri Profesör, London Business School

 

Yazar Hakkında:
Dr. Robert Heath, marka iletişimi alanında duygunun ve dikkatin rolü konusunda bir uzman olarak uluslararası bir üne sahip. 2001 yılında reklamcılığın Düşük Dikkat İşleme Modeli’ni geliştirdi; ondan sonra da çok satan The Hidden Power of Advertising (Reklamcılığın Gizli Gücü) eserini yayımladı. Yayımlanan araştırması ona büyük ödüller kazandırdı; bunların arasında MRS David Winton çifte ödülü ve ISBA Ödülleri de var. Dr. Robert Heath, Bath Üniversitesi İşletme Okulundaki Reklamcılık Bölümünde Kıdemli Eğitim Görevlisi ve Wharton Global Reklamcılığın Geleceği Programında Yönetim Kurulu Üyesi.

Kategoriler:
Yazar

Çevirmen

Basım Tarihi

Sayfa Sayısı

288

Boyut

13,5*21

Cilt Bilgisi

Amerikan Cilt

İncelemeler

Henüz inceleme yapılmadı.

Sadece bu ürünü satın almış olan müşteriler yorum yapabilir.

Scroll to Top