Werner J. Severin & James W. Tankard, JR. tarafından ilk olarak 1979 senesinde kaleme alınan İletişim Teorileri: Kökenleri, Yöntemleri ve Kitle İletişim Araçlarında Kullanımları, akademik literatürde sarsılmaz bir yere sahiptir. Ülkemizde ilk kez 1994 yılında Anadolu Üniversitesi tarafından basılan bu kıymetli çalışma, o dönem ağırlıklı olarak eleştirel yaklaşımlarla şekillenen yerli akademi çevrelerinde kanıta dayalı içeriğiyle büyük bir ilgiyle karşılanmıştı. Teknolojinin seyrini yakından takip eden yazarlar, internetin yükselişe geçtiği 2001 senesinde çalışmaya siber iletişim teorilerini ele alan yeni bir bölüm ekleyerek eserin beşinci edisyonunu okurlarla buluşturdular.

Kişisel kütüphanesinde eserin 2001 yılı basımını yeniden inceleyen Prof. Dr. Ali Atıf Bir, aradan geçen yirmi yıllık dijital dönüşüme karşın kitaptaki kuramların günümüz medya ekosistemini açıklamadaki gücünü hayranlıkla fark ettiğini belirtiyor. Eserde daha o yıllardan internet bağımlılığına değinilmesi, dönem teknolojisi olan CD-ROM kayıt sisteminin günümüzdeki seç-izle platformlarının mantığıyla ilişkilendirilmesi ve sanal topluluklar ile interaktivite üzerine yapılan tespitlerin bugünkü literatürle birebir örtüşmesi eserin zamansızlığını açıkça ortaya koyuyor. Pazarlama, İletişim ve Medya dünyasını anlamak için temel bir rehber niteliğindeki bu başvuru kaynağı, güncel çevirisiyle yeniden raflardaki yerini alıyor.